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外资超市展示柜企业逐步淡出国内市场

2012/10/16 11:39:11

近年来,在国内超市展示柜市场上,以格力、美的、海尔、奥克斯、志高、优凯等为代表的国产品牌已经占据了绝对主导的地位,曾经让国产品牌望其项背的外资超市展示柜品牌销售萎缩,市场份额连连下滑,早就对“咄咄逼人”的国产品牌毫无招架之力,外资超市展示柜企业逐步淡出国内市场。2012年以来,三星、LG超市展示柜陆续被传出将退出中国市场的消息,尽管两家企业都积极出来辟谣,三星方面强调其超市展示柜战略逐步淡出家用市场、转向利润更高的商用市场,LG也表示在进行渠道调整,但这两个都来自韩国的“兄弟”品牌在国内家用超市展示柜市场缺乏竞争力、表现不佳,是不争的事实。

近日走访广州市场发现,百货公司的销售人员也不遗余力的向顾客推销外资超市展示柜产品。在百货公司的家电部门,外资品牌仍保持着一定的“姿态”,这一点从外资超市展示柜品牌专柜的位置就可以看出,在广百中怡店,外资超市展示柜品牌的专柜比国产品牌更加显眼,品牌包括三菱、富士通、松下、大金等,展示的超市展示柜样机型号也更为丰富。在友谊百货正佳店亦是如此,销售的品牌包括三菱、大金、松下。

但在传统的家电连锁渠道中,仅从蛋糕展示柜专柜的规模和促销人员,就可以看出外资品牌不及国产品牌强势,在国美维多利店,销售的外资超市展示柜品牌包括大金、三菱、三洋、伊莱克斯和松下,销售人员告诉记者,国产品牌如格力、海尔等是卖场里卖得最好的超市展示柜品牌,外资品牌销量一般,“大部分选择三菱或者大金的顾客都是预算比较宽松的”。

在苏宁正佳店销售的外资超市展示柜品牌包括三菱、大金、日历、惠而浦和松下,其中,由苏宁包销定制的惠而浦超市展示柜专柜最为显眼,不过销售人员告诉记者,在该商场松下的销量是外资中最高的,“相比较大金、三菱等,性价比还比较高”,不过这位销售人员还是推荐记者购买国产品牌,称除非整机原装进口,这些外资品牌和中方合资后,面板和压缩机跟国产品牌差别不大,因此质量和寿命也差不多,而国产品牌更具价格优势。

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