2012冷冻年度，受经济环境不佳、消费潜力透支、库存高及产能过剩等复杂因素影响，经历前几年高速增长的超市展示柜企业日子并不好过。国家信息中心的统计数据显示，2012冷年，国内超市展示柜销售量同比下滑25.12%，销售额下滑19.36%，创下自2007冷年以来同比降幅最大值。

    不过，目前尽管仍未摆脱下降局面，但值得注意的是前三季度超市展示柜产业整体销售大幅下降同比幅度较去年达20%，降幅逐季收窄，背后也昭示着中国超市展示柜产业在2013冷冻年度正在走出黄金增长周期，进入一个新的深度调整阶段。

    已过去的2008年全球金融危机，在众多外资企业、跨国巨头都遭遇“增长难题、发展困境”时，超市展示柜偕同整个家电产业却从容走出，并获得弯道超车的机会。眼下，欧美债务危机加深和国内宏观调控趋紧再度袭来，超市展示柜产业似乎更有理由、有信心走出危机。

    可是面对着2013冷年开盘后行业的依旧低迷，有种说法颇具代表性，那就是内外市场需求不振。抛开全球经济形势不明朗、欧债危机持续发酵、国内市场通胀压力增大等宏观层面的不利因素，国内超市展示柜企业抱怨颇多也非常最头疼的是，老百姓的购买欲望似乎一夜之间蒸发了。

    是需求真的在消失吗?恐怕事实并非如此。经济不确定性及支出保守确实在一定程度上压制了消费能力的释放，但我们也应看到，新的市场需求正在启动。无论黑电还是白电，超市展示柜产业结构升级都会是今后相当长一段时期内增长的主要推动力，不断升级的消费体验、新技术、新产品都将创造出新的甚至更大的需求。然而撬动这种需求离不开品牌的拉力。